En 2025, les réseaux sociaux n’ont jamais été aussi nombreux, mais aussi concurrentiels. Alors que le temps d’attention se réduit et que les algorithmes deviennent de plus en plus sélectifs, la question de l’engagement est au cœur des préoccupations des marques et créateurs de contenu.
Buffer, outil phare de gestion des réseaux sociaux, a publié récemment une étude très attendue sur les performances des principales plateformes en matière d’engagement. Voici ce qu’il faut retenir — et surtout comment adapter votre stratégie digitale.
Quels réseaux sociaux génèrent le plus d’engagement ?
D’après l’étude Buffer 2025, les plateformes qui performent le mieux en termes d’engagement sont :
TikTok reste le champion incontesté : son format court, immersif et l’usage de l’audio participatif rendent l’interaction quasi naturelle. C’est LA plateforme à ne pas négliger, notamment avec l’arrivée de TikTok Shop.
Instagram reste solide, mais les Reels prennent largement le dessus sur les publications classiques. L’interaction est plus forte sur les contenus vidéo, en particulier dans les stories et lives.
LinkedIn confirme son ascension comme plateforme de personal branding et B2B. L’authenticité et les publications « coulisses » y cartonnent.
Les grandes tendances 2025 à retenir
1. La vidéo courte reste reine
Les formats courts dominent toujours. Il ne s’agit pas seulement d’être créatif, mais aussi rapide : les vidéos de moins de 30 secondes ont 40 % plus d’engagement en moyenne.
2. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) explose
Les marques misent de plus en plus sur leurs communautés. Les avis, témoignages et vidéos amateurs authentiques boostent la confiance… et les interactions.
3. Les algorithmes valorisent la conversation
Commentaires, messages privés, partages : les plateformes valorisent les contenus qui génèrent des discussions. Oubliez les likes passifs, misez sur les réactions réelles.
4. Le “slow content” prend de la valeur
À contre-courant de la frénésie digitale, certains créateurs performent grâce à du contenu plus long, réfléchi et utile. Le storytelling et l’éducation prennent une place de choix, notamment sur YouTube, LinkedIn et Instagram Carrousel.
Nos conseils stratégiques pour booster l’engagement
Créez du contenu conversationnel : posez des questions, lancez des sondages, incitez au débat.
Adaptez chaque contenu à sa plateforme : un Reel Instagram ne se réutilise pas tel quel sur LinkedIn.
Testez les nouveaux formats rapidement : soyez parmi les premiers à tester les nouvelles fonctionnalités (comme TikTok Shop ou les Notes Instagram).
Collaborez avec des micro-influenceurs : leur taux d’engagement est souvent plus élevé que les gros comptes.
Analysez, testez, recommencez : chaque audience est unique. Utilisez les analytics pour identifier ce qui fonctionne.
L’engagement n’est plus une question de volume, mais de pertinence et d’authenticité. En 2025, les marques doivent agir comme des créateurs, et les créateurs comme des marques. L’écoute de votre communauté est plus précieuse que jamais.
