📣 Refondre son site web sans perdre son SEO : le guide tranquille

Refondre son site, c’est souvent une excellente décision : pour moderniser son design, améliorer l’expérience utilisateur, passer à une nouvelle technologie ou repositionner son offre.

Mais attention  : sans une stratégie SEO bien ficelée, vous risquez de perdre tout le référencement naturel que vous avez mis des mois (voire des années) à construire.

Voici les étapes clés pour refondre son site sans plonger dans les abysses de Google.

1. Faire un audit SEO de l’existant

Avant de casser quoi que ce soit, il faut analyser ce qui fonctionne déjà.

Check-list à auditer :

• Les pages qui génèrent le plus de trafic
• Les mots-clés positionnés (et leur performance)
• Les liens entrants (backlinks) qui pointent vers vos pages
• Le maillage interne
• Les performances techniques (vitesse, mobile, sécurité)

 Objectif : identifier les atouts SEO à conserver à tout prix.

Outils utiles : Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, Semrush, Ahrefs…

2.  Gérer les redirections 301 (et éviter les erreurs fréquentes)

Quand vous modifiez vos URLs, vous devez dire à Google :
 « Attention, cette page a déménagé ! »

 C’est le rôle des redirections 301, qui transfèrent la notoriété SEO d’une page vers une autre.

À faire absolument :

• Lister toutes les anciennes URLs
• Trouver leur équivalent dans la nouvelle version du site
• Mettre en place une redirection 301 page par page
• Éviter les redirections en chaîne ou les erreurs 404

Erreur fréquente : tout rediriger vers la page d’accueil. Résultat = Google vous pénalise.

3.  Optimiser les nouvelles pages pour le SEO

Nouvelle version, nouveau look… et nouvelles opportunités de briller dans les résultats Google !

À travailler sur chaque page :

• Balises Title & Meta Description
• Structure Hn (H1, H2, H3…)
• Texte optimisé SEO (avec les bons mots-clés)
• Contenu riche, utile et bien organisé
• Images compressées + balises ALT
• Liens internes cohérents

Astuce : conservez les pages qui performent, et améliorez-les au lieu de les supprimer.

4.  Gérer la migration technique sans stress

Techniquement, la refonte implique souvent :

• Un changement de CMS ou de thème
• Un nouvel hébergeur
• Des modifications de structure d’URL
• Un passage au HTTPS

Pensez à :

• Installer et configurer à nouveau Google Analytics & Google Search Console
• Soumettre le nouveau sitemap XML
• Tester les performances (avec PageSpeed Insights, GTmetrix, etc.)
• Vérifier l’indexation des nouvelles pages

 Une migration bien faite = un SEO intact

5.  Suivre les performances après la mise en ligne

Une fois le nouveau site publié :

• Surveillez les chutes de trafic éventuelles (elles peuvent être normales les 1ères semaines)
• Suivez les erreurs d’indexation dans Search Console
• Analysez les clics, impressions, taux de rebond
• Corrigez rapidement les erreurs détectées (liens cassés, pages lentes, etc.)

Un bon suivi post-refonte permet d’ajuster en temps réel et de sécuriser vos positions SEO.

 Conclusion : refondre sans perdre, c’est possible

La refonte d’un site n’est pas qu’une affaire de design. C’est une opération chirurgicale où chaque détail compte pour préserver le SEO.

Chez Werocket, on maîtrise toutes les étapes : audit, redirections, optimisation SEO, migration technique, suivi post-lancement. On vous accompagne pour que votre nouveau site soit à la hauteur… sans sacrifier votre visibilité.